□ 苑广阔

　　为净化网络空间、推动行业良性发展，中央网信办近期启动了为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，精准瞄准五类突出问题靶向整治，直击行业痛点、回应群众诉求。
　　如今，短视频早已融入大众日常，成为全民获取信息、休闲娱乐、交流分享的重要载体。海量短视频内容丰富了网络生活，但一些乱象也随之滋生。例如，有的博主刻意假扮外卖从业者、困难农户等群体，靠编造苦难经历、摆拍悲情场景博取公众同情，借机带货引流、牟利圈粉；有的博主冒充特定职业输出不实知识、开展付费咨询，误导大众认知、侵害公众权益；有的博主刻意打造豪门名媛、暴富创业者、玄学大师等人设，大肆鼓吹奢靡攀比、封建迷信，通过招商授课、付费测算等方式收割流量。此类现象严重透支社会信任、扭曲价值导向，亟待重拳整治、彻底肃清。
　　我国《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》明确规定，互联网信息内容多渠道分发服务机构及签约互联网用户公众账号生产运营者不得编造背景、情节、人设等，开展虚假或者误导性营销。但受流量至上观念影响，部分平台审核监管存在滞后性，导致短视频虚假人设乱象难以根治。本次专项行动从查处力度、发布规范、流量管控等角度，打出了一套标本兼治、精准高效的治理组合拳。
　　从严追责问责，斩断黑色产业链是治理核心。专项行动明确要求加大违规账号与平台查处力度，严厉打击批量炮制虚假人设、恶意营销牟利行为，对性质恶劣的账号坚决封禁。通过大幅抬高违规成本，有助于从源头遏制跟风造假风气。
　　规范发布标注，压实平台主体责任是治本之策。专项行动明确要求强化短视频发布环节规范标注，督促网站平台切实履行内容审核义务，不得借已标注虚构演绎、AI生成、营销、转载、个人观点等内容标签及无不良导向声明规避网络生态治理相关要求。这些举措将倒逼平台履行内容审核主体责任，让虚假内容无处藏身，帮助网民清晰辨别内容属性，有效规避误导与欺骗风险。
　　严控流量推送，掐断乱象传播路径是关键抓手。专项行动要求严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频，同时收紧重点领域资质审核，对暂缺乏职业分类、资格标准、认证要求且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点。通过切断违规内容的流量分发渠道，破除“劣币驱逐良币”的畸形传播生态，能够让正能量、高质量内容获得更多关注。
　　可以说，专项行动是一场规范行业的深度治理。短期看，能有效遏制流量造假、恶意营销、价值误导等突出问题；长远看，将倒逼平台完善审核机制、健全行业规范，推动短视频创作告别“剧本套路”“流量套路”，回归真实、优质、正向的内容本源。同时，引导广大创作者树立正确创作导向，摒弃逐利造假的浮躁心态，坚守内容底线、恪守行业准则，为短视频行业高质量、可持续发展筑牢制度与生态根基。
　　流量应当向善，内容必须求真。期待各地各有关部门以专项行动为契机，大力整治短视频虚假人设顽疾，倒逼内容创作回归本心，让真实、温暖、正能量的内容成为短视频生态的主流，持续营造风清气正、积极健康的网络空间，推动短视频行业行稳致远、良性发展。